2016-01-19 阅读人数:3295
“儒雅、健谈、睿智”,这是钟总给人的第一印象。当记者试图打破访谈的顺序,让钟总先概括一下这些年从事陶瓷生意体会最深的心得时,“小胜靠智,大胜靠德”,钟总脱口而出。钟总成立的成都小瓷堂建材有限公司,用公司化运营的方式,带领他的专业化团队,在天府之国--成都,这个西南部核心城市,如雨后春笋般在成都的主流市场建立了5家圣德保陶瓷专卖店,迅速打开了圣德保陶瓷在成都的销售市场。良好的市场表现,也让他和他的团队获得了2016年圣德保陶瓷“胜在由我”全国经销商年会 “年度优秀经销商”称号。
我与圣德保的结缘
记者:能说说和圣德保合作的经历吗?
钟总:我和圣德保陶瓷合作的时间应该是2015年6月,当时为什么考虑和圣德保陶瓷合作呢?首先是我很认可他们这个团队,我觉得要做好生意,好思路和好的人文环境很重要,这恰好是圣德保四川这里团队能给到我的。其次,也是最重要一点,圣德保陶瓷的实力雄厚,产品线也非常丰富,这对于打开成都这个大市场非常有好处。第三点,我本身也是认可做品牌化的,圣德保的品牌化思路也正好符合我的要求。
记者:钟总您看起来也非常年轻,但是我看您市场操作非常熟练,资源运用的非常充分,钟总从事陶瓷行业时间也不短了吧?
钟总:过奖了,我今年37岁,至今从事陶瓷行业接近20年。从一进入社会工作,我就接触陶瓷行业了,前些年基本是在这个行业做积累,后来试着代理了山东品牌自己做生意,大概五年前又代理了广东品牌。圣德保是去年合作。因为我是从绵阳到成都的,我是见证了陶瓷行业风风雨雨过来的,包括你们集团十几年前在四川夹江建立省外第一个生产基地,从而带动了大西南建陶产业的大发展。所以今天和圣德保陶瓷走在一起,既是机缘巧合又是必然。
品牌化操作,公司化运营是做强做大陶瓷生意的关键
记者:我刚刚看了您的专卖店,合作半年咱们的圣德保专卖店就建设的如火如荼了。您对做生意这块是怎么考虑的?
钟总:这个我们的有很完整的规划的。成都小瓷堂建材有限公司,我们成立这个公司的初衷,就是要运用品牌化操作,公司化运营的理念,来做强做大陶瓷生意的。怎么说呢?应该是有几方面:
第一,我现在的团队是有30人以上,成立了专业的家装部门、渠道开拓部门、店面零售部等,可以说配备齐全了。做品牌,没有强大的团队是不行的。
第二,我现在在成都的几个主流市场,包括北富森、居然之家、红星美凯龙等市场,一共建设了5个专卖店,这些专卖店面积从200—400平方米,多网点才能多战绩嘛。
第三,我投入了50万以上的广告费用。包括成都市的电台、建材市场广告牌、电视等。要有做特色家装品牌的高度和魄力。
第四,关于资源利用和整合。圣德保加入了当地各个商场的联盟商会,充分利用联盟资源推广圣德保陶瓷,现在圣德保在联盟的作用越来越重要。我觉得这是很值得投入的一块资源。
第五,坚持做活动。不管别人怎么看做活动的效果,但是我们也是坚持做活动的,做活动才能磨练团队,才能强化店面氛围,才能更好的传播品牌,有些时候也会转移消费者对于产品本身的过度关注。品牌传播好了,店面氛围做足了,那我们的零售才能卖出好的价值,这才是我们的盈利价值。
“小胜靠智,大胜靠德”
记者:2016年有哪些规划?
钟总:2015年,我们有很多想法,2016年,是我们将这些想法落地的关键一年。
第一,我还是说关键在团队。我们已经和专业培训机构进行合作,定期对团队进行专业的培训,同时落实良好的团队激励政策。只要人勤快,能吃苦,只要坚持,那么想法必定会实现。
第二,持续对广告进行投入。包括建材市场、电台、电视、公交车、报纸等。品牌化发展就必须进行品牌传播,就必须对品牌进行区域性的投入,才能获得效果。
第三、加强对家装部门的管理。重点推进小区样板房的项目,把圣德保的产品推进社区,让业主实实在在看到圣德保陶瓷产品的装修效果,让业主主动选择你。
第四,举办联谊活动。主要是装修工长的联谊酒会,我们会不定期的举办几场。
第五,坚持做促销活动。做厂家指导和自己开展的促销活动。2016年的3.15活动的物料我们都已经做好了,就等着去抢占市场了。
我还是坚持一点,这一年我的重点规划就是强大团队,扩大我的销售渠道。只要做到这两点,我们的品牌化操作,公司化运营的理念就能落到实处,就能让我们的销售业绩节节攀升。发挥团队的智慧,传播作为老板的品德,那小胜利、大胜利,我们都会一并收获的。